Tag: Apple

Biografia lui Steve Jobs de Walter Isaacson

Intro

Image result for steve jobs walter isaacsonAceastă carte mi s-a părut dublu interesantă, fiindcă la fel ca și Apple Inc., care nu a creat  un simplu produs, dar un ecosistem întreg, autorul nu a descris doar un om, dar o perioadă importantă din sec. XX, ce include un șir de oameni, tehnologii, produse, relații, companii și revoluții. Lectura s-a primit multi-laterală și tocmai despre aceste laturi vreau să vorbesc, nu despre nucleul cărții – biografia lui Steve Jobs, dacă mi se va primi 🙂

Fiecare din aceste laturi, au fost descrise în subcapitole dedicate sau au fost împărștiate în frânturi de fraze prin tot textul; eu le voi aduna la un loc.

1. Oameni

am aflat unele nuanțe despre personaje cunoscute mie, dar din noi perspective: Jony Ive, pe care îl simpatizez mult, a ajuns să fie al doilea om în companie după Steve, ce a dus la multe conflicte cu tehnicienii, din cauza unei mari presiuni pe simplitatea designului, în detrimentul complexității de producere.

Foarte des în carte apare Bill Gates. Pare a fi prezentat ca un antierou, rece, calculat, manager bun, dar fără imaginație și fără tendințe spre perfecțiune.

În diferite cadre apare Bono, Barack Obama (perceptul de Jobs ca un lider slab, fiindcă nu are curaj să spună tot timpul ce crede), Bill Clinton (care cere sfat ce să facă după incidentul cu Monica Lewinsky), Ridley Scott (a regizat spotul comercial 1984), Larry Page, Mark Zukerberg și mulți alții.

2. Societate publică

A fost interesant să aflu cum problemele de sănătate a CEOului afectează negativ valoarea acțiunilor și cum tensiunea creată, împinge jurnaliști și organe de control să invadeze spațiul și viața personală a cuiva.

3. Istoria altor companii

Microsoft inițial scria softuri pentru Macintosh. Pixar cum o cunoaștem acum s-a format datorită lui Steve. Despre Pixar se povestește foarte mult. Hewlett-Packard a fost o companie exemplu pentru Jobs, inclusiv la care el a lucrat în tinerețe, după ce într-o zi simplu l-a sunat pe unul din fondatori (mi se pare David Packard) și ia cerut ceva detalii pentru un proiect de al său, iar acesta în schimb pentru îndrăzneală la invitat să lucreze la ei. Xerox de la care a fost ˝împrumutată˝ ideea interfeței grafice pentru utilizatori (GUI) și altele (mouse). Se pomenește mult de Sony, atunci când se vorbește la început despre design-ul produselor și apoi spre sfârșit despre revoluția industriei muzicale. Compania NeXT, fondată tot de Steve, după plecarea de la Apple, unde el a învățat mult din propriile greșeli. TBWA Chiat/Day, agenția publicitară care a creat multe pentru Apple. Se pomenește Adobe, Oracle, The Walt Disney Company, iar spre sfârșit apare Google cu Androidul furat de pe iOS. Și desigur pe cine interesează, practic istoria în detalii, a companiei Apple.

4. Marketing

De la El ai ce învăța despre marketing. Deși, practic tot ce ai să citești, dacă ești din domeniu, o să-ți pară cunoscut și banal. Dar nu e de mirare, după ce majoritatea trucurilor au fost folosite ulterior worldwide de alte companii, se cam blurează pionieratul lui Jobs. Dacă e să utilizăm vechea teorie a celor patru P, păi Steve Jobs a fost regele Produsului. De fapt aici a investit cel mai mult, calitatea, aspectul, poziționarea. Apoi la capitolul promovare, ia plăcut să facă lansări explozive. Sus menționatul spot 1984, apoi alte câteva:

  • Image result for first ipodiPod cu Bob Dylan, cu U2, vedeți în carte, sunt istorii întregi behind.
  • iPod, primul spot comercial unde apare și minunatul copywrite ˝1000 songs in your pocket˝, iPod-ul chiar a fost o revoluție.
  • un slogan ce s-a transformat într-o campanie conceptuală pentru 5 ani, din 1997 – ˝Think different.˝. Aici e interesant că expresia nu e scrisă corect, ar fi trebuit să fie ˝differently˝, dar sigur Jobs a avut altă părere.
  • mm, și așșșa ceva AirPods

El primul a început să prezinte fiecare lansare de produs în cadrul evenimentelor, numite Macworld. Erau showuri cu multă muncă în spate, nervi și frustrări. Steve teroriza toată echipa până când fiecare proiector de lumină avea culoarea, intensitatea și unghiul potrivit. Așa cu sunetul, decorul ș.a. Chiar dacă din față evenimentele par simple, ca și produsele Apple, în spate e multă muncă.

Continue reading “Biografia lui Steve Jobs de Walter Isaacson”

Călătoria mea spre Steve Jobs. ”iLeadership”

Oamenii ajung să cumpere primul produs Apple din diferite motive: fiindcă au fost amețiți de popularitatea brandului, fiindcă li s-a recomandat, întâmplator [așa cum eu în 2007 am luat un iPod din S.U.A. ce funcționează și până acum, deși l-am dăruit persoanei dragi care iubea mai mult muzica decât mine], prin cadou – așa cum a descris în paranteze.

Însă cei care cumpără următorul produs Apple știe sigur de ce o face: din cauza designului atractiv, modului intuitiv de utilizare, materialelor de înaltă calitate folosite în producție, longevității de exploatare și desigur din cauză că e Apple.

Sunt pasionat mai mult de procesul creării, decât de produs în sine: cum au reușit să revoluționeze piața? cum poți deveni a 2-a cea mai valoroasă companie din lume deținând un portofoliu de vreo 10 produse [în întrebare și se află răspunsul]? cum poți inventa neinventatul? cum poți convinge oamenii să lucreze 24/24?

În august am găsit întâmplator la vărul la București ”iLeadership”, scrisă Jay Elliot, colegul apropiat a lui Steve. Cartea era pe raft, la entuziasmul meu manifestat fără pic de reținere Marius mi-a spus să o iau.

Azi am terminat-o.

Autorul descrie viața profesională a lui Steve Jobs așa cum a observat-o dintr-o parte, dintr-o parte foarte apropiată de protagonist. A fost alături de el de la începuturi. Cartea e împânzită cu povestiri reale și filosofii despre dezvoltarea holistă a produsului preluate de la Steve. Sunt expuse cazuri interesante cum au fost create iPod-ul, Macul, etc., cum se luau decizii corecte și greșite, cum se angajau cei mai buni specialiști, organizarea interioară a echipelor și proceselor de lucru, motivarea angajaților, PR calitativ, calitatea de vizionar a conducătorului Apple ș.a.

Câteva principii care au fost preluate de la Steve Jobs:
– Fiți pasionat de fiecare proiect în care vă implicați.
–  Lăsați-vă motivați de oportunitate și creați un produs pentru aceasta.
– Fiți întotdeauna deschiși în fața oamenilor înzestrați care vă pot ajuta.
– Faceți tot posibil ca produsul să fie intuitiv, astfel ca să nu fie nevoie de un ghid.
– Fiți cât se poate de onești cu voi înșivă în legătură cu produsele voastre.
– Asigurați-vă că produsele vă reprezintă pe voi și trăsăturile voastre personale.
– Lucrați împreună cu oamenii voștri și sărbătoriți cu toții fiecare succes.
– Inovați încontinuu pentru a vă apropia din ce în ce mai mult de idealul pe care îl aveți, de viziunea dvs. asupra perfecțiunii, aflată dincolo de realitatea actuală realizabilă.
– Nu ascultați de oamenii care vă spun că produsul este imposibil de făcut.

Plus vreau să vă citez cuvintele lui Jonathan Ive, vice președintele designului industrial la Apple, cel care după moartea lui Steve prezintă majoritatea produselor în spoturi cu fon alb, cu emoții și luminițe în ochi, cu referință la crearea primului iPod: ”Ca toți ceilalți participanți la proiect am muncit pe rupte, nu numai pentru că era o provocare – deși într-adevăr a fost -, ci pentru că îmi doream și eu unul”. Pur, simplu, grozav!

Citind o carte mereu am prezent în cap chipul autorului, chiar dacă nu l-am văzut. Mi-l închipui. Expresia feței poate povesti multe despre caracterul omului. După primele pagini deja mi-am desenat trăsăturile feții lui Jay, iar după ce am terminat cartea am întrat în net să-l caut, seamănă 90{6e6e7e4a7a81bd37c04d0033ae6157d0a7fc5cebe95b016083e7f592fdc678a1} cu ceea ce am construit eu în propria imaginație.

Călătoria mea către Steve Jobs nu a luat sfârșit, urmează să mai studiez literatură și să testez noi produse, deși cele mai populare deja le-am răscolit din scoarță…