Cărți – Page 2 – ..mai mult emoții, decât cuvinte.

Biografia lui Steve Jobs de Walter Isaacson

Intro

Image result for steve jobs walter isaacson Această carte mi s-a părut dublu interesantă, fiindcă la fel ca și Apple Inc., care nu a creat un simplu produs, dar un ecosistem întreg, autorul nu a descris doar un om, dar o perioadă importantă din sec. XX, ce include un șir de oameni, tehnologii, produse, relații, companii și revoluții. Lectura s-a primit multi-laterală și tocmai despre aceste laturi vreau să vorbesc, nu despre nucleul cărții – biografia lui Steve Jobs, dacă mi se va primi 🙂

Fiecare din aceste laturi, au fost descrise în subcapitole dedicate sau au fost împărștiate în frânturi de fraze prin tot textul; eu le voi aduna la un loc.

1. Oameni

am aflat unele nuanțe despre personaje cunoscute mie, dar din noi perspective: Jony Ive, pe care îl simpatizez mult, a ajuns să fie al doilea om în companie după Steve, ce a dus la multe conflicte cu tehnicienii, din cauza unei mari presiuni pe simplitatea designului, în detrimentul complexității de producere.

Foarte des în carte apare Bill Gates. Pare a fi prezentat ca un antierou, rece, calculat, manager bun, dar fără imaginație și fără tendințe spre perfecțiune.

În diferite cadre apare Bono, Barack Obama (perceptul de Jobs ca un lider slab, fiindcă nu are curaj să spună tot timpul ce crede), Bill Clinton (care cere sfat ce să facă după incidentul cu Monica Lewinsky), Ridley Scott (a regizat spotul comercial 1984), Larry Page, Mark Zukerberg și mulți alții.

2. Societate publică

A fost interesant să aflu cum problemele de sănătate a CEOului afectează negativ valoarea acțiunilor și cum tensiunea creată, împinge jurnaliști și organe de control să invadeze spațiul și viața personală a cuiva.

3. Istoria altor companii

Microsoft inițial scria softuri pentru Macintosh. Pixar cum o cunoaștem acum s-a format datorită lui Steve. Despre Pixar se povestește foarte mult. Hewlett-Packard a fost o companie exemplu pentru Jobs, inclusiv la care el a lucrat în tinerețe, după ce într-o zi simplu l-a sunat pe unul din fondatori (mi se pare David Packard) și ia cerut ceva detalii pentru un proiect de al său, iar acesta în schimb pentru îndrăzneală la invitat să lucreze la ei. Xerox de la care a fost ˝împrumutată˝ ideea interfeței grafice pentru utilizatori (GUI) și altele (mouse). Se pomenește mult de Sony, atunci când se vorbește la început despre design-ul produselor și apoi spre sfârșit despre revoluția industriei muzicale. Compania NeXT, fondată tot de Steve, după plecarea de la Apple, unde el a învățat mult din propriile greșeli. TBWA Chiat/Day, agenția publicitară care a creat multe pentru Apple. Se pomenește Adobe, Oracle, The Walt Disney Company, iar spre sfârșit apare Google cu Androidul furat de pe iOS. Și desigur pe cine interesează, practic istoria în detalii, a companiei Apple.

4. Marketing

De la El ai ce învăța despre marketing. Deși, practic tot ce ai să citești, dacă ești din domeniu, o să-ți pară cunoscut și banal. Dar nu e de mirare, după ce majoritatea trucurilor au fost folosite ulterior worldwide de alte companii, se cam blurează pionieratul lui Jobs. Dacă e să utilizăm vechea teorie a celor patru P, păi Steve Jobs a fost regele Produsului. De fapt aici a investit cel mai mult, calitatea, aspectul, poziționarea. Apoi la capitolul promovare, ia plăcut să facă lansări explozive. Sus menționatul spot 1984, apoi alte câteva:

iPod cu Bob Dylan, cu U2, vedeți în carte, sunt istorii întregi behind.
iPod, primul spot comercial unde apare și minunatul copywrite ˝1000 songs in your pocket˝, iPod-ul chiar a fost o revoluție.
un slogan ce s-a transformat într-o campanie conceptuală pentru 5 ani, din 1997 – ˝Think different.˝. Aici e interesant că expresia nu e scrisă corect, ar fi trebuit să fie ˝differently˝, dar sigur Jobs a avut altă părere.
mm, și așșșa ceva AirPods

El primul a început să prezinte fiecare lansare de produs în cadrul evenimentelor, numite Macworld. Erau showuri cu multă muncă în spate, nervi și frustrări. Steve teroriza toată echipa până când fiecare proiector de lumină avea culoarea, intensitatea și unghiul potrivit. Așa cu sunetul, decorul ș.a. Chiar dacă din față evenimentele par simple, ca și produsele Apple, în spate e multă muncă.

Continue reading “Biografia lui Steve Jobs de Walter Isaacson”

În căutarea oii fantastice, de Haruki Murakami

Îmi place că numele autorului se scrie atât de simplu, e amuzant – Haruki Murakami. Și sună bine.

M-am luat de această nuvelă fiindcă o aveam în Kindle, eram în concediu și după ce am finisat o carte despre ciclism de Lance Armstrong, eram sigur că Murakami va veni ușor după atâtea detalii tehnice, cifre și termeni.

Scenariul e simplu, dar cu întorsături. Viața unui tânăr din Tokio, care personal lui i se pare ordinară și plictisitoare, de fapt este presărată cu tot felul de relații amoroase, căsătorie, divorț … iar ulterior, după ce a primit de la un prieten o fotografie în care erau niște oi pe fundalul unor munți, acesta, este nevoit să pornească în căutarea unei oi de pe fotografie cu o stea pe corp, din cauza unor circumstanțe forțate. De aici și începe adevărata aventură!

Chiar dacă nuvela nu e voluminoasă, autorul a reușit să creeze mai multe insulițe în jurul unor subiecte izolate. Unul din ele ar fi urechile noii cunoscute și ulterior amante a personajului central. Ea este angajată la fotosesii datorită urechilor sale. În mod normal, în viața de zi cu zi le poartă ascunse sub păr, fiindcă numai cum le descoperă toți își atrag atenția asupra ei, iar lucrurile dimprejur încep a prinde vibrații magice. Pe lângă asta mai are două joburi, unul dintre care este prostituția. Însă Murakami descrie totul în termeni atât de normali, că nici protagonistului nici cititorului nu i se pare asta ieșit din comun. Ba invers, e absolut normal o fată cu urechi de ”înger” să se culce uneori cu alți bărbați pentru bani.

Continue reading “În căutarea oii fantastice, de Haruki Murakami”

Martin Eden de Jack London

Am ascultat ultimele cuvinte, din ultimul capitol – 46. De ceva timp, versiunile audio sunt unice posibilități de a “citi” cărți, pentru mine. Și cel mai des ascult când sunt la drum, fie la volan, fie în transport public. Apropo, de la început a fost greu să-mi dedic atenția cuvintelor ce răsună, des monoton, din căștile telefonului. Dar e un exercițiu bun pentru a-ți dezvolta atenția auditivă. Am început a prinde bine.

Martin Eden este una din cele 10 cărți care le-am găsit într-un articol de pe adme.ru, intitulat “10 cărți după care nu vei mai fi același”. Mi le-am adăugat în Goodreads “To read” și mi-am promis să nu mai adaug nimic nou, până nu citesc/ascult toată lista mare care s-a acumulat.

Nu-l cunosc și nu am mai citit nimic de Jack London, dar în mai multe surse e scris că Martin Eden e o carte autobiografică, Martin în multe aspecte reprezentând-ul pe Jack.

Nuvela descrie viața unui tânăr proletar – marinar, ce îndrăgostit fiind de tânăra aristocrată Ruth Morse, își dorește cu orice preț să devină demn de ea și de clasa burgeză din care aceasta face parte. Cu nopți nedormite, flămând, cu un singur sacou ce mai des se Continue reading “Martin Eden de Jack London”