..mai mult emoții, decât cuvinte.

Intro

Această carte mi s-a părut dublu interesantă, fiindcă la fel ca și Apple Inc., care nu a creat  un simplu produs, dar un ecosistem întreg, autorul nu a descris doar un om, dar o perioadă importantă din sec. XX, ce include un șir de oameni, tehnologii, produse, relații, companii și revoluții. Lectura s-a primit multi-laterală și tocmai despre aceste laturi vreau să vorbesc, nu despre nucleul cărții – biografia lui Steve Jobs, dacă mi se va primi 🙂

Fiecare din aceste laturi, au fost descrise în subcapitole dedicate sau au fost împărștiate în frânturi de fraze prin tot textul; eu le voi aduna la un loc.

1. Oameni

am aflat unele nuanțe despre personaje cunoscute mie, dar din noi perspective: Jony Ive, pe care îl simpatizez mult, a ajuns să fie al doilea om în companie după Steve, ce a dus la multe conflicte cu tehnicienii, din cauza unei mari presiuni pe simplitatea designului, în detrimentul complexității de producere.

Foarte des în carte apare Bill Gates. Pare a fi prezentat ca un antierou, rece, calculat, manager bun, dar fără imaginație și fără tendințe spre perfecțiune.

În diferite cadre apare Bono, Barack Obama (perceptul de Jobs ca un lider slab, fiindcă nu are curaj să spună tot timpul ce crede), Bill Clinton (care cere sfat ce să facă după incidentul cu Monica Lewinsky), Ridley Scott (a regizat spotul comercial 1984), Larry Page, Mark Zukerberg și mulți alții.

2. Societate publică

A fost interesant să aflu cum problemele de sănătate a CEOului afectează negativ valoarea acțiunilor și cum tensiunea creată, împinge jurnaliști și organe de control să invadeze spațiul și viața personală a cuiva.

3. Istoria altor companii

Microsoft inițial scria softuri pentru Macintosh. Pixar cum o cunoaștem acum s-a format datorită lui Steve. Despre Pixar se povestește foarte mult. Hewlett-Packard a fost o companie exemplu pentru Jobs, inclusiv la care el a lucrat în tinerețe, după ce într-o zi simplu l-a sunat pe unul din fondatori (mi se pare David Packard) și ia cerut ceva detalii pentru un proiect de al său, iar acesta în schimb pentru îndrăzneală la invitat să lucreze la ei. Xerox de la care a fost ˝împrumutată˝ ideea interfeței grafice pentru utilizatori (GUI) și altele (mouse). Se pomenește mult de Sony, atunci când se vorbește la început despre design-ul produselor și apoi spre sfârșit despre revoluția industriei muzicale. Compania NeXT, fondată tot de Steve, după plecarea de la Apple, unde el a învățat mult din propriile greșeli. TBWA Chiat/Day, agenția publicitară care a creat multe pentru Apple. Se pomenește Adobe, Oracle, The Walt Disney Company, iar spre sfârșit apare Google cu Androidul furat de pe iOS. Și desigur pe cine interesează, practic istoria în detalii, a companiei Apple.

4. Marketing

De la El ai ce învăța despre marketing. Deși, practic tot ce ai să citești, dacă ești din domeniu, o să-ți pară cunoscut și banal. Dar nu e de mirare, după ce majoritatea trucurilor au fost folosite ulterior worldwide de alte companii, se cam blurează pionieratul lui Jobs. Dacă e să utilizăm vechea teorie a celor patru P, păi Steve Jobs a fost regele Produsului. De fapt aici a investit cel mai mult, calitatea, aspectul, poziționarea. Apoi la capitolul promovare, ia plăcut să facă lansări explozive. Sus menționatul spot 1984, apoi alte câteva:

• iPod cu Bob Dylan, cu U2, vedeți în carte, sunt istorii întregi behind.
• iPod, primul spot comercial unde apare și minunatul copywrite ˝1000 songs in your pocket˝, iPod-ul chiar a fost o revoluție.
• un slogan ce s-a transformat într-o campanie conceptuală pentru 5 ani, din 1997 – ˝Think different.˝. Aici e interesant că expresia nu e scrisă corect, ar fi trebuit să fie ˝differently˝, dar sigur Jobs a avut altă părere.
• mm, și așșșa ceva AirPods

El primul a început să prezinte fiecare lansare de produs în cadrul evenimentelor, numite Macworld. Erau showuri cu multă muncă în spate, nervi și frustrări. Steve teroriza toată echipa până când fiecare proiector de lumină avea culoarea, intensitatea și unghiul potrivit. Așa cu sunetul, decorul ș.a. Chiar dacă din față evenimentele par simple, ca și produsele Apple, în spate e multă muncă.

Continue reading “Biografia lui Steve Jobs de Walter Isaacson”